Une publicité vend un produit ou un service. Un portrait éditorial raconte un parcours, une décision, une manière de voir son métier. La différence paraît subtile, mais elle change complètement la façon dont un lecteur reçoit l’information.
Ce que le lecteur en retient
Un lecteur qui consulte une publicité sait qu’on cherche à le convaincre, et garde naturellement une distance critique. Un lecteur qui découvre un portrait suit une histoire, s’identifie ou se reconnaît dans certains choix, et retient une image de la personne plutôt qu’un argumentaire commercial.
Un format qui rassure sans forcer
Le portrait ne cherche pas à convaincre directement d’acheter. Il donne à voir qui est la personne derrière l’activité, ce qui suffit souvent à instaurer une confiance qu’aucun argumentaire chiffré ne produit aussi naturellement.
ONI Media propose ce format sous l’appellation Portrait Entrepreneur, pour les dirigeants et indépendants qui veulent que leur histoire circule plutôt que leur seule offre commerciale. Détails ici : https://partnership.oni-media.com/commande
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